韓國成奢侈時尚品牌開拓的下一個金礦
西方奢侈品牌一直向東開拓疆土，尋求業(yè)績不斷增長的溫床。尤其是自品牌不斷開始投資中國市場以來，中國消費者日益富裕，并對西方零售模式接受程度越來越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成為第一批在中國開設(shè)專賣店的零售商。然而，隨著消費模式和奢侈品消費的不斷改變，以及年輕消費群體的不斷壯大，奢侈品牌需要不斷調(diào)整自己的市場營銷方法。
現(xiàn)在，由于在中國市場的擴張減少，韓國成為焦點所在。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多中國人在韓國購買奢侈品。有預(yù)測說到2020年，中國奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商市場的消費金額將達290億美元。奢侈和時尚品牌也正在改變長期的市場營銷策略，正在采取的形式包括邀請明星作為亞洲大使，希望借此獲得額外的傳播效果以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境。這些大使包括韓國流行音樂明星G-Dragon和CL，以及YouTube超級明星Irene Kim等。
近日美國化妝品公司雅詩蘭黛已簽下韓國模特、街頭風(fēng)格明星和電視節(jié)目主持人Irene Kim與模特Kendall Jenner成為雅詩蘭黛Este Edit廣告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner將共同推廣雅詩蘭黛最新彩妝產(chǎn)品線Este Edit，該系列以“喜歡打破常規(guī)和冒險的”年輕少女為主要推廣人群。根據(jù)去年品牌聲明透露，Irene Kim被提拔為品牌全球美妝達人，在這一角色下，她將創(chuàng)建視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋彩妝產(chǎn)品發(fā)展和趨勢未來分析。
雅詩蘭黛除了將其70多年歷史的品牌打造成吸引千禧一代的標(biāo)桿，其最新挑選的品牌大使也表明了他們的目標(biāo)不僅是推廣自身，而是吹響了向東方文化進軍的號角，尤其是Irene Kim所在的韓國。正如分析人士指出：“在韓國流行文化明星、街頭風(fēng)格達人、時尚博主、模特和電視名人組成的群體中，Irene Kim是最具號召力的人物�！弊�2006年以來，每年韓國奢侈品營業(yè)額增長至少12%，麥肯錫曾報道稱，2015年營業(yè)額已達106億美元。
雅詩蘭黛不是唯一一個嘗試大力開發(fā)韓國和周邊地區(qū)的品牌，2014年，超過300多萬日本人和500多萬中國人拜訪韓國，成為首爾奢侈品市場史上最重要的推動力，奢侈品牌香奈兒也已經(jīng)在韓國市場展開了攻勢。
香奈兒在韓國的經(jīng)營歷史很長，頂級韓國模特樸秀珠也一直是其時裝秀和廣告活動的主角。最近，品牌在首爾舉行2016度假系列時裝秀，邀請韓國明星G-Dragon權(quán)志龍和東永裴、韓國演員高雅星、鄭麗媛、樸信惠和崔始源，以及日本演員高良健吾出席活動。1992年品牌首次進入韓國市場，于Shinsegae開設(shè)香水和美妝專柜;1997年開設(shè)首家時尚精品店，在這20多年發(fā)展后，品牌首次舉辦時裝秀。如今，品牌在韓國設(shè)有9家時尚精品店，2017年，預(yù)計將在清潭洞開設(shè)售價旗艦店。
至于為什么在Karl Lagerfeld帶領(lǐng)下，品牌會選擇首爾作為最新度假系列發(fā)布場地，香奈兒時尚總裁BrunoPavlovsky表示：“首先，這是一次靈感的傳遞。如今，韓國是亞洲最具時尚影響力的國家，充滿活力和創(chuàng)意，其年輕文化和流行音樂、電視明星影響力非常強大，甚至影響到中國和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來源。此外，還有商業(yè)的原因。韓國是一個快速增長的市場，也是一個非常有潛力的市場。
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